如何宣传中医文化(6篇)
如何宣传中医文化篇1
关键词：创意动画；中医文化；市场价值
中图分类号：F272文献标识码：A文章编号：1001-828X（2014）09-00-01
创意经济被正式提出是在1997年，英国创意产业特别小组（CreativeIndustryTaskForce，CITF）为振兴低迷的英国经济而寻找经济增长点而提出发展创意产业的构想。CITF于1998年和2001年分别两次研究报告，分析英国创意产业的现状并提出发展战略。CITE在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出“创意产业”这一概念，将“创意产业”定义为：源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。
动画就是打破传统出现新产业，每一部成功的动画片都是创意的结晶。创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是具有新颖性和创造性的想法。而创意动画则是创意经济中不可轻视的一部分。
一、创意动画的市场价值优势
如何使企业更显人性化，使产品更具亲和力？如何软化产品外表，贴近消费者内心？创意动画可以做到这一切。创意动画越来越成为一种颇具号召力、亲和力的符号语言。创意动画的任务就是在满足大众视觉需求、提供轻松娱乐的同时，激起人们新的欲求。
1.创意动画涉及领域广泛
广告、栏目包装、企业宣传、电子图书、动漫影视及衍生产品、知识产权交易等。
2.创意动画表现形式多样化
创意动画可利用漫画、二维动画、三维动画多种表现形式，渗入广告、栏目包装、企业宣传片中。重新塑造新的视觉体验，满足各种市场需求。
3.创意动画拥有广泛的受众群
不同创意的动画可不分年龄的界限，也可以针对年龄段受众。也可针对视觉化的受众群体，也可以制造受众群体，创意动画表现形式多样，能获得最广大的消费受众。
4.创意动画制作成本弹性大
创意动画可针对不同产品定位，选择不同的制作成本和表现手段，既满足产品定位又控制投入成本。比如法国品牌香奈儿。德国宝马、美国可口可乐。他们的产品既有上百万的高端创意动画投入，又有价格很低的创意动画辅助。而每一款创意动画都确定了很好的市场占有率。
我们拿明星代言为例。真人广告中明星代言的优势在于明星自身，动漫形象的优势在于创造（动漫形象不会变老，可以成为一个品牌的见证，一个公益的见证）；在代言费用方面：企业利用明星做代言，一般须支付高额的代言费。动漫形象并不存在高额费用的问题，一个动漫形象设计出来可以长期使用，只是在制作的时候需要一定的设计费用和宣传费用。创意动画，成本弹性大，又可以长期使用。创意与不拘一格的表现使其能够激发受众的新奇感与幻想意识、减少心理压力而被轻松地接受及喜爱，具有无可比拟的优势。
二、创意动画在中医文化中的优势
1.创意动画辅助中医文化的传承
中国医药学具有数千年的历史，是中国人民长期同疾病作斗争的极为丰富的经验总结，是我国优秀民族长期同疾病作斗争的极为丰富的经验总结，是我国优秀民族文化遗产的重要组成部分。中国医药学在古代的唯物论和辩证法思想影响下，通过长期医疗实践的反复验证，逐步形成并发展为独特的医学理论体系，具有极强传承性的医学，几千年来，在师傅带徒弟口传心授的传承中，继承了中医的望、闻、问、切、辩、阴阳、辨五行、辨病机、辨证、辨症施治的医学理论和治病方法。但在科技而已发展的当下，传统的教学手段已经不满足当下的教学以及推广需求。
中医在教学中，可以应用创意动画来负责教学。把以往过多意会、无法具象的理念，通过创意动画表现出来，既提高教学，满足当代人是需求，又为下一代中医文化继续奋斗的人们提供教学备案。
2.创意动画辅助中医文化的发展
中国医药学具有自己完整的理论体系，并在漫长的历史发展进程中，从古至今一直有效地指导着临床实践，而且其丰富的理、法、方、药理论知识和临床经验，确能解决实际问题，疗效卓著，深受欢迎，并越来越引起世界医学界的重视。事实证明，中医药学理论体系的科学性和某些先进性是毋庸置疑的。在新媒体飞速发展广告效益带动经济发展的今天，中医文化更应利用创意动画主动的投入新的宣传理念。推广到更广阔的领域，供更多的人学习和交流，将中医文化继续传承和发展下去。
三、创意动画在中医文化中的市场价值
随着我国进入全面建设小康社会的新阶段，人民生活水平不断提高，健康意识和理念不断增强中医养生、保健、预防、康复等越来越受到人们的青睐，随之而来人民对中医药服务也就提出了新的要求和新的需求，创意动画可辅助中医药文化产业产品市场宣传和推广。
中医药文化产业可分为两大类产品，一是提高人们身心健康水平的各种中医药文化服务项目及服务平台，如：中医药健康教育、养生文化服务业、生态健康旅游业、中医药文化会展业、保健休闲娱乐业、药膳食疗等中医药文化服务性消费产业；二是以中医药文化为内容的广告、装饰设计、书刊音像制品、广播电影电视、动漫、文化艺术、演出、保健饮品等中医药文化产业产品创意动画可通过通俗化、大众化、生活化、时尚化的创意创作，使其融医、药、文、史、艺于一体，在给人们提供中医药科普知识和健康智慧的同时，还能满足人们的心理享受与精神需求。
如何宣传中医文化篇2
[中图分类号]R197.3[文献标识码]A[文章编号]1005-0515(2010)-7-186-01
随着新医改不断深化和卫生事业迅猛发展,宣传工作在医疗机构中占有极为重要的地位和作用。既是宣传党和国家卫生工作的路线、方针、政策的重要途径,又是医院与社会密切联系的桥梁和枢纽。正确的舆论导向,可树立医院良好形象,增进社会各界对医院的了解,提高医院知名度;反之,则会影响医院声誉。笔者仅从下文浅述在医院宣传工作中的几点体会。
1宣传工作在医院战略性发展中的作用
1.1宣传是职业道德、文化建设的阵地
加强职业道德宣传力度是巩固和促进医院可持续发展的关键。除了在院内对医务人员进行医德教育外,也要充分利用宣传工作,将文明建设所取得的成果传播出去,将医院不断涌现出来的好人好事、卫生行业新风及对医疗卫生事业作出贡献的专家、名医、优秀工作者大力宣传报道,有利于促进卫生行业职业道德建设,树立医院形象,有利于提高社会大众对医院的信任度。另外我院每年都举行的文化艺术节等活动还够丰富了医院文化建设和底蕴,提高医院医务工作者的整体思想意识和进步,在长期不懈地坚持下形成医院自己特有的文化内涵。
1.2宣传新技术,传播医疗信息
及时借助媒体宣传新技术、新设备、新项目,不仅是医院体现总和实力的需要,更是为社会、为病人提供服务的需要。在当代竞争激烈的医疗市场,医院的出路必须要依靠过硬的技术力量和优秀的人才队伍,形成特色优势。为适应日益不断发展的高科技医疗技术,近几年来,我院先后引进了如PET-CT等国外生产的高新设备,带动新技术新疗法开展,有效地提高了诊疗水平。只有通过宣传工作让人们了解这些情况,获得医疗信息,才能够有目的、有针对性地来到医院接受诊治。
2做好医院宣传工作的具体办法
2.1确立适应社会发展的宣传模式
首先,结合医院实际情况开展宣传工作。通过有目的、有计划地向社会传播医疗服务信息,展示医院风采、树立医院形象,与医院中心工作保持高度一致。配合不同时期医院工作特点,做好阶段性宣传。如:如在我院新近落成的门诊保健大楼一事上,我们广泛邀请了社会各界知名人士参加开业剪彩仪式,邀请省内各大媒体进行广泛报道,使到医院就诊的患者和社会群众在第一时间知道了就诊第一地点,又为开业剪彩成功造势,取得了满意的效果。
2.2结合各大媒体特点进行针对性报道
媒体有多种,报道形式和特点多样。为了能够达到预期宣传效果,我们根据不同内容选择相应媒体,采取了报纸专版、卫生新闻供稿、电视采访报道、拍摄宣传片、网站宣传及刊发院报等不同方式。在省内各大报纸我们采取了合作的方式,对医院实力雄厚的科室、百姓了解不多的科室进行医疗专版报道;对有社会意义的卫生新闻事件我们以新闻供稿的形式联系报纸、电台、电视台等媒体进行事件报道;对医疗新技术、解决特殊疾病和难题的重大事件,除省内媒体外,我们还报送央视各大栏目,并已成功播出多次专题节目和新闻节目;医院自己拥有的内部网站和对外网站,对医院内部人员及时了解院内信息,对社会公布医院各项医疗信息拥有不可替代的作用;内部出版并发行月刊院报,对先进人物、医院动态、时事新闻等进行报道……通过不同媒体,借助不同报道形式,我院在省内、国内都拥有宣传的身影,社会各个群体可以多视角、多层次、多频率地看到有关我院的医疗动态、特殊疾病、医疗技术进展等等,使医院的宣传工作形成良性循环,收到了广泛的社会效益。
2.3开拓医疗市场更离不开宣传
我国是农业大国,广大的农民群众对预防、医疗、保健的需求巨大且逐年增长。为了在激烈的医疗市场竞争中牢牢占据首位,并不断扩大医疗市场,我们宣传部门围绕医院中心工作配合宣传,对医院几十年来不断坚持的工作给予持续报道,并广邀媒体参与,如医疗扶贫、协作医院、多年深入边远县乡镇进行义诊和三下乡活动,塑造了医院的良好形象,提高了我院的知名度。同时,我们把眼光外放,对周边国家和地区乃至世界进行医疗辐射,取得了良好效果。
2.4努力提高宣传工作者的自身素质
在今天这个信息时代、网络时代,要做好新形势下的医院宣传工作,就必须掌握更多的知识和信息,具备更高的才能和素质,必须不断加强自身学习,包括新闻写作、照相摄影技术、网络技术等方面的学习和培训。只有不断提高宣传我们宣传人自身的综合素质,才能适应现代医院发展对宣传工作的新要求。
2.5宣传工作是一项整体工作、需要大家共同重视、努力
一所医院宣传部门的人力是有限的,但是在宣传部门的带动下,让全院的教职员工动员起来,让每个人都了解宣传、重视宣传、参与宣传才能达到众人拾柴火焰高的无限循环效果。为此,宣传部门工作人员就应该注意:要引导每位教职员工,动员每个临床、医技等科室,让他们主动发挥宣传作用,把医院宣传工作看作是一种责任,让他们既要爱院如家,又要参与“家”的发展,做出自己的一份努力。
以上所谈仅仅是本人在工作中的一点点心得和体会,所思所想希望能够对医疗宣传工作尽一份微薄之力。
参考文献
如何宣传中医文化篇3
在医院，坚持人民至上、生命至上，就是始终要把人民群众生命安全和身体健康放在第一位。
人民健康之上，医院宣传工作能做什么？位置在哪里？作用如何发挥？如何将关于生命之上、人民之上系列重要讲话精神落实到实处，指导实践，推动医院宣传工作持续向好发展。
作为医院宣传工作者，我们首先应该清楚的认识到，传统的格式化宣传模式，比如那种参加会议的稿件，已经很难达到预期的效果了。坚持人民健康之上，就必须要求新时代的医院宣传工作者们实时转型。
把握好新闻传播规律和医院特点，围绕以患者为中心，创新媒体传播方式，团结各科室，开展多渠道合作，共同讲好医院故事、凝聚起构建和谐医患的力量。
一、练就过硬的本领
以新时代社会社会主义思想为指导，强化学习意识，深入学习关于加强宣传工作系列重要讲话精神，用科学理论武装头脑，科学把握新闻传播规律，传播理念紧跟时代要求，牢固掌握了解医院的发展战略、发展目标、核心竞争力，注重对信息提炼加工，锻炼过硬的写作本领。
二、宣传贴合患者
一是策划亮点，讲好医院与患者之间的故事。只要善于发现，处处都是好故事。医院故事涵盖方方面面，可以是患者赠送锦旗背后医生拼尽全力救治病人的感人故事，是手术室里医生用温暖的怀抱安抚内心恐惧无法配合医生手术治疗的小孩，是产房助产士用温柔的双手托举小生命的瞬间，是急诊室里，因连续倒班过度疲劳累瘫在办公桌小憩时医生疲倦的背影，是医院领导带头为贫困户患者筹资捐款暖心活动……好故事的发现，除了我们有善于发现故事的高度的新闻敏锐性，同时要保持新闻宣传工作保持好的联系，打造覆盖一线临床科室、后勤科室、管理科室的宣传队伍，建立信息互动机制，充分应用QQ办公交流群、微信群等及时沟通。
二是善于把握要点。对于错误的舆论、民众急切期盼予以解答的问题，要切中要点，求真务实去予以宣传。比如，医患纠纷的发生，要如实予以回应，切中回应要点，重点对整个事件的缘由、经过及处理结果、依据等详细解读，引导正确舆论，为后续工作提供经验。
如何宣传中医文化篇4
一、加强和创新医院新闻宣传工作的重要意义
当前，在市场经济和医疗卫生改革的大环境下，医院的生存和发展，也越来越需要新闻宣传工作为其助力造势和鼓劲加油。下面笔者至少从六个方面阐述医院新闻宣传工作的重要作用。
1.宣传理论，指导实践
宣传工作是教育和引导群众为实现党的理论、路线、方针和政策而奋斗的基本途径，要在实践中得到贯彻执行，需要通过新闻宣传工作进行传播和普及，不断提高广大职工的思想觉悟和政治水平，使广大职工在政治上和思想上同党中央保持一致、同医院的中心工作保持一致。
2.沟通情况，传播信息
沟通是指人与人之间交流信息、表达意思的过程，只有信息互通才能真正达成共识。如：医院通过院刊、信息公示栏、医院网站等形式把医院重要信息进行内部沟通，使员工分享医院成长带来的喜悦和成就，分享医院为实现下一步目标而产生的工作压力，使压力成为员工工作的热情和动力，同时使员工产生一种责任感、使命感，提高员工对医院决策、医院文化的认同感，在增强医院凝聚力上起到?e极作用。
3.宣传先进，兴利除弊
宣传典型是我们党的思想政治工作的重要内容，是长期以来被实践证明的成功经验。因为榜样的力量是无穷的，借助榜样的力量进行教育，可以把抽象的说教变成形象的示范，可以把空泛的概念变成实在的样板，可以把精神的感召变成具体的行动。人民的好医生韦加宁、“索道医生”邓前堆、“中国肝胆外科之父”吴孟超等这些先进人物，也都是通过新闻宣传让大家所熟知的。在医院，我们也是通过新闻宣传树立了广大员工学习的榜样――郭海，从而在医院形成了一种学先进、赶先进的良好氛围，推动了医院各项工作的开展。
4.传播经验，推动工作
通过新闻宣传，可以将各部门的工作创新和先进经验进行传播，使大家能够互相借鉴和交流，从而达到取长补短，互通有无的作用，有效推动工作的开展。例如：房山区第一医院中西医病区，护理人员为了避免病人进行辅助检查前忘记注意事项，制作了各种检查提示卡，医院对此项工作创新进行宣传后，其他各病区也纷纷采纳了她们的先进做法，从而有效推动了护理工作的开展，收到良好效果。
5.传播知识，发展文化
一所医院，要有医院文化之魂，如果没有文化之魂，就无法充分发挥其救死扶伤、服务人民的重要作用。医院新闻宣传是传播医院文化，引导医院职工树立正确理想信念的重要途径，是建立自己医院文化必不可少的手段。
6.树立形象，打造品牌
我们把医院的优势和特点通过新闻宣传让广大人民群众所熟知，并通过对医院的管理、技术、服务等工作进行全面、细致的报道，让广大群众看到医务人员工作的热情、劳动的辛劳、服务的真诚，从而在了解的基础上理解、信赖和支持医院工作，真正打造医院的品牌，树立医院良好形象。
从以上几点我们可以看出，新闻宣传是思想政治工作的重要组成部分，是思想政治工作的有效形式和手段，同政治、经济、文化生活各个领域都有着密切的联系，产生的影响广泛而深刻。这项工作做得如何，直接关系到医院思想政治工作的成败与质量，进而关系到医院三个文明建设的顺利进行。因此，加强和创新医院新闻宣传工作意义非常重大。
二、当前医院新闻宣传工作的成效与不足
在医院的新闻宣传工作中有很多好的做法，取得了很多的宝贵经验。例如：医院健全了各项新闻宣传制度、设定了专门领导、成立了专职部门、建立了通讯员网络、配备了专业设备等，但是从当前医院普遍操作的实际情况来看，仍存在着很多的不足，现主要从以下几个方面进行介绍：
1.新闻宣传的重视程度有待进一步加强
当前少数医院对新闻宣传工作的重视程度明显不够。主要体现在三个方面：一是许多医院的主管领导不懂宣传，使宣传工作只停留在表面；二是许多医院没有专职的宣传机构，而有的医院虽然设置了专门的职能机构，但职能机构的人员有限，使得新闻宣传工作流于形式；三是很多医院缺乏一支高素质的通讯员队伍，使信息沟通渠道不畅，许多正面宣传素材不能得到及时有效的挖掘。
2.新闻宣传的经费投入有待进一步提高
经费和设备是医院进行新闻宣传的物质保障。无论是内部新闻宣传的报纸、刊物、活动，还是外部新闻宣传的媒体、网络等方式，都离不开经费的支持和设备的保障。部分医院对新闻宣传工作投入存在误区，感觉医院经费本来紧张，再拿出经费搞宣传，搞“花架子”，会影响中心工作的开展，这就造成个别医院经费投入相对不足，设备器材配备不齐全，这严重影响了医院新闻宣传工作的效果。
3.新闻宣传的形式内容有待进一步拓展
新闻宣传工作的开展，最终是要通过具体的形式、具体的方法来展开。目前，个别医院的宣传形式局限于大众媒体、会议、文件、内部刊物等等，内容上也仅仅停留在政策宣传、意见传达等一些较为基础的工作上。当前暴露出来的问题就是，新闻宣传工作的观念较为落后、形式较为单一、内容较为浅显，在新的时期难以赢得社会公众以及医院内部工作人员的参与热情与关注，这是当前新闻宣传工作存在的一个明显弊端。
4.新闻宣传的业务水平有待进一步提升
新闻宣传队伍的业务水平直接影响着医院的宣传效果，纵观大多数医院的实际情况看，目前许多专职新闻宣传工作人员是临时从别的行政岗位抽调上来的，或者就是直接由一些行政工作人员来进行兼任，他们大多没有进行过新闻宣传专业知识的学习，政治敏锐性和新闻写作知识相对欠缺。此外，兼职通讯员新闻意识差、文字功底薄、对新闻宣传报道缺乏深度和力度。这些都成为当前医院新闻宣传中的一些瓶颈。
如何宣传中医文化篇5
关键词：医院志愿者积极性
【中图分类号】R-1【文献标识码】B【文章编号】1671-8801（2013）11-0563-01
志愿者活动是社会文明发展中的重要环节，也是社会主义精神文明建设成果的重要体现。近年来，我国各行各业志愿者活动开展迅速，呈现了蓬勃发展的趋势，对推动我国社会主义精神文明建设起到了积极的作用。但我国医疗事业单位开展志愿者活动起步晚，动作慢，机制不全，从行业来看，医院工作者中呈现了年轻人居多、学历偏高的特点，这为开展志愿者活动提供了有效载体。但目前医院开展志愿者活动已经逐步演变为志愿者活动日，在重大节日才组织相关人员开展无偿的服务，其持久性差，效果不明显，难以形成常态化服务机制。这其中和医院业务工作繁忙，医院领导重视程度不高相关，更与医院志愿者活动组织效率有关。因此，本文从如何发挥医院志愿者工作积极性进行了探讨，以期通过有效的激励机制和教育手段来不断地推动医院志愿者活动的积极性和效果，从而实现医院志愿者活动的良性循环发展，逐步建立起良好的医患管理，提高对病人服务水平。
1在医院开展志愿者活动的意义
1.1拓展了医院服务领域。医院是以治疗疾病为主要内容的公共事业单位，其主要体现了人文关怀和社会保障。来医院就医的人往往都处于弱势地位，而通过在医院开展志愿者活动，可以拓展医院的服务领域。医院在进行志愿者活动者，要实现志愿者活动的常态化，将医院的志愿者活动从节日化变为日常化活动，融入到医院的日常医疗服务活动开展中，充分体现出医院的人文关怀和人本主义色彩。医院可以在门诊大厅和住院部开展志愿者引导服务和住院心理辅导和治疗活动，或者为缺少就医陪同人员提供包括护理或看护等活动。不仅仅能解决医院缺少医护人员所带来的就医人员不便的问题，而且可以满足患者服务要求多元化的要求。进一步提高医院的服务水平，推进医患关系和谐发展。
1.2进一步提高医护人员的职业荣誉感。在医院进行志愿者活动的主体是医院的医护人员、实习生、在院学生以及社会爱心人士，通过开展志愿者活动，可以让医护人员和社会人士从办公室走出来，走到患者中去，从第三者的视角来了解患者的诉求，更好地理解病患的心理动向。可以让医护人员的精神培训得到升华，从理论走向实践，增强了思想教育活动的时代感和现实感，可以让医护人员更好的和患者进行沟通，拉近了医患之间的关系，也可以进一步提高医护人员的责任感和职业荣誉感。
2对如何提高医院志愿者工作积极性的思考
2.1按照岗位不同进行分类管理，提高志愿者自我发展的空间
由于医院志愿者性格不同，技能不同，因此可以根据不同的志愿者的区别进行分类管理，以提高志愿者的自我发展空间，提高其进行志愿活动的积极性。对一些性格较为内向和才进入志愿者行列的志愿者，可以让其主要从事一些简单的和基础的志愿活动，这样可以做好其力所能及的事情，防止出现“帮倒忙”的现象。同时，对于一些基础性工作，如门诊的电梯疏导、劝烟，文明礼仪督导等，能够得到患者的认可与感谢，让其能够充分获得荣誉感，在赞赏的目光下获得自我成长，在确定了一定的信心后，能够更好的去完成具有挑战性的岗位。对于一些具有一定技能的志愿者，则应按照他们的职业岗位技能的特点，设定一些志愿者岗位。同时，要开设志愿者培训班，对志愿者进行岗位培训，提高志愿服务技能，规范志愿服务水平。
2.2加强志愿精神的激励与宣传。志愿者进行志愿活动，并不是获得物质上的回报，其更多的是获得精神上的回报，从精神上获得社会的认同，因此，需要对志愿者进行精神方面的激励和宣传，以提高志愿者参与服务的积极性。对于在志愿者活动中涌现出来的好人好事，要积极发现，主动发掘，加大表扬和宣传力度。可以通过医院内网或者通过微博等形式来进行网络化宣传，以提高宣传的效力和效果。同时也可以让正面宣传来带动鼓励更多的志愿者积极的参与到志愿者活动中来。例如：开设“医院志愿者”的博客和微博，或在重大节假日及医院的年终考核考评中增设“优秀志愿者”评选活动，或开设志愿者宣传栏宣传框，或在传统媒体上进行好人好事的宣传，或进行不同形式的“我身边的优秀志愿者”先进事迹征文活动，在适当的时间，用适当的方式，给予适当的鼓励与表扬，可以起到事半功倍的效果。当今社会倡导志愿服务，医院如果能够给志愿者一个更为的服务平台，可以充分地让其在奉献爱心的同时，实现自我精神的升华，在参与社会实践的同时，提升自身的综合素质。医院志愿服务也是人文医院为患者提供服务的补充，更有利于医患关系的和谐发展，所以，加强志愿精神的激励与宣传，对实现医院志愿者主动化、常态化和规范化都有积极的作用。
2.3医院的正确引导。医院是国家基本医疗服务的重要载体，通过对患者的医疗救治，可能达到“救死扶伤”的光荣使命。同时，也可以实现对社会主义和谐社会建设的推动力。目前，在医院进行志愿者活动的主要有医院青年职工和在院学生及、实习生及社会爱心人士，这些志愿者不图任何回报，而是不辞劳苦、无私奉献、扎实工作，他们的精神潜移默化地感染着患者及家属，影响着周围的人们，这本身就是一个文明的传递过程，有助于推动平等友爱、融洽和谐人际环境形成。但医院本身需要进行正确的引导，对开展志愿活动的爱心人士提供便利，要通过组织建立和协会建立的形式来在志愿活动中提高参与者的认同度。
医院开展志愿者活动，需要明确医院志愿服务的相关内容，特别是志愿者、服务对象以及医院三方的权利、义务关系及纠纷解决机制等问题，从而保证医院志愿服务管理的法制化和科学化，规范和促进医院志愿事业的蓬勃发展。相关部门应该积极从政策和实践层面上推动志愿者的社会保障程度，从而为全面推进医院志愿服务事业提供强有力保障。
参考文献
[1]郑柏泉.推行医院志愿服务社会化运作的思考[J].现代医院管理，2012，10（4）
如何宣传中医文化篇6
健康传播是传播学的一个分支，是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识，并通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为。健康传播的两个关键元素是“健康”和“传播”，其对应的实施者主要是“医疗机构”和“媒体”。因此医疗机构与媒体的合作，是健康传播的关键因素。根据《中国癌症预防与控制规划纲要(2004~2010)》显示，20世纪70年代以来，我国癌症发病及死亡率一直呈上升趋势，至90年代的20年间，癌症死亡率上升29.42%。2000年癌症发病人数约180~200万，死亡140~150万，在城镇居民中，癌症已占死因的首位。不仅严重影响劳动人口健康，而且成为医疗费用上涨的重要因素。据有关部门估算，每年用于癌症病人的医疗费用达数百亿元。此外，由于中晚期癌症患者治疗效果尚不满意，其不良预后往往波及亲友及家庭，影响社会稳定。
1健康传播――卫生新闻宣传工作者的使命
2009年新医改方案出台，在关于“全面加强公共卫生服务体系建设”的内容里有如下阐述:“加强健康促进与教育。医疗卫生机构及机关、学校、社区、企业等要大力开展健康教育，充分利用各种媒体，加强健康、医药卫生知识的传播，倡导健康文明的生活方式，促进公众合理营养，提高群众的健康意识和自我保健能力”。新医改方案明确强调以预防为主的思路，旨在提高人们的家庭医疗健康知识和自主管理健康的能力，切实有效地做到早发现、早诊断、早治疗，避免疾病给民众健康带来更大的危害。以往卫生宣传报道，小篇幅的多，零散的宣传多，大篇幅、连续报道少，力度不够，给人的印象不深。现在报纸、广播、电脑、网络等多种媒体对卫生宣传较以往更为重视。但也有少数媒体喜欢人为炒作医患纠纷和医疗事故，导致医疗卫生机构形象受损，公信力下降。如何组织系统的有影响的宣传、如何弘扬正面形象、传达健康信息是卫生新闻工作者的重大课题。卫生新闻宣传工作与健康教育工作密不可分。目前我国健康教育与健康促进工作的发展不平衡，人民群众的健康知识水平和健康行为形成率还较低，必须有效开展健康传播，实现卫生新闻宣传与健康教育工作的有机结合。面向社会的健康教育与传播正是卫生新闻宣传工作者的使命与任务。
2疾病防治健康传播活动的具体尝试
在开展疾病防治健康传播的工作中，我们承担公立医院的社会责任，开展多项大型社会公益活动，注重与媒体的合作与沟通，整合医院的卫生资源优势和媒体的新闻传播资源优势，开展健康促进与教育，倡导健康文明的生活方式，提高群众的健康意识和自我保健能力，达到两方合作、三方受益的目的。我们以活动促进宣传，以宣传推进活动，进行如下探索:
2.1“百名医学博士进社区讲健康”活动:由于人们生活水平的提高以及生活方式的多样化，不良生活方式以及社会竞争压力等原因导致慢性疾病的患病率迅速上升，不仅影响人的生活质量，还给个人、家庭、社会造成经济负担，导致“因富致病、因病返贫”的恶性循环，因此，开展社区健康教育，倡导健康生活方式势在必行。我们百余名博士走进社区，以健康讲座的形式，进行疾病预防知识教育，针对不良生活方式做具体的、行之有效的健康行为指导。同时进行义诊咨询服务，根据社区的需要，开设健康知识宣传栏，印发宣传单、宣传册等，开展多种形式的健康教育。专家们在走进社区讲健康的同时，采取问卷的形式，对居民进行健康意识、行为、态度调查，并有针对性地开展健康干预。同时在媒体建立专题栏目报道活动情况，健康信息，扩大了此项活动的社会影响，使更多群众关注健康。
2.2“无烟健康推广联盟”活动:自20世纪50年代以来，全球范围内已有大量流行病学研究证实，吸烟是导致肺癌等多种疾病的首要危险因素。我们在“世界无烟日”当天，启动“无烟健康推广联盟”活动，与媒体联合倡导公共场所控烟，倡导健康文明生活方式，呼吁餐饮行业、娱乐行业、运输行业、医疗卫生行业等相关单位加入“无烟健康推广联盟”，在公共区域设置无烟区，共同营造无烟健康的环境。通过在媒体的宣传，以及在联盟单位张贴科普宣传画，散发宣传品等方式，对控烟工作施行高密度、全方位的宣传，让更多的人了解并参与到推广无烟的活动中来，进一步提高了群众对吸烟危害的认识，形成了全社会参与的控烟氛围。
3活动效果和讨论
以贵州省某医院活动为例，医院年来积极与媒体配合:
3.1开展博士进社区活动，在提升基层医疗技术水平和人们防癌抗癌意识，在缓解“看病难、看病贵”问题上，取得了良好效果。媒体对百名博士进社区讲科普大型健康知识普及活动，开展大型义诊活动3次，走进社区讲座的各科专家30余人，参与活动的社区居民3000余人。进行了广泛的报道，博士们用实际行动温暖每位患者的心，用高超的医术、周到的服务、良好的形象获得了群众的满意。
3.2由贵州省某医院与生活报联合举办的“无烟健康推广联盟”推广以来，引起了贵州多家企业的关注。银行、餐厅等已经成为无烟健康推广联盟的一员。形成了以企业服务中心为基础的全面宣传及全人群培训，为吸烟者提供多方位信息帮助，并取得良好效果。首先，企业人员接受系统知识技能培训，由培训前后的测试得知，企业人员对简短戒烟干预技术知识的掌握有了明显提高，对普及戒烟知识、技能有良好的促进作用。其次，在企业开展戒烟干预工作初有成效，医务人员可以在与他们接触过程中主动询问吸烟情况，同时给予必要的干预及建议，为吸烟者提供有利、个性化的戒烟劝导。再次，通过对企业调查结果显示，在医生询问吸烟者情况、询问吸烟者是否打算戒烟、何时打算戒烟等问题的比例均在95.6%以上，充分表明在企业开展戒烟服务是适应社会需求的一项利民服务。
3.3通过疾病防治健康传播的实践与探索的效果，我们体会到:充分传播健康信息，打造公益品牌;媒体丰富报道内容，提升媒体价值;群众树立正确的健康观念，改善健康状况。通过一系列公益推广活动，达到了医院、媒体、社会三方共赢的局面。医疗卫生机构和媒体在健康传播工作中，应以传播健康知识和倡导健康理念为重点，联合社会各界力量，营造有益于健康传播的环境，运用各种传媒渠道传播健康信息，维护和促进公众健康，把健康教育和新闻宣传有机结合起来，做好健康科普知识的传播，运用新闻、义诊宣教、文艺演出等宣传手段，宣传健康教育知识，积极倡导科学的生活方式，增强群众自我防护意识和预防保健能力。不同社会群体对健康信息、疾病防治的感知和重视程度不同，因此，健康传播活动应针对不同受众采取不同的方式和角度。媒体是健康传播不可或缺的重要渠道，而健康关系到每一人，因此公众对媒体的健康传播提出了更高的要求。医院宣传部门应积极配合媒体、推动媒体，汇聚和整合社会力量参与健康传播。
参考文献